Яндекс.Метрика
+7 (499) 240-48-48; +7 (499) 240-48-77
Заказать звонок

Навигация: Наши статьи / ПРОВЕДЕНИЕ ГРАМОТНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ


ПРОВЕДЕНИЕ ГРАМОТНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

ПРОВЕДЕНИЕ ГРАМОТНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Сегодня реклама служит не просто инструментом продвижения товара, бренда или услуги на рынке. Это мощный маркетинговый двигатель, формирующий и изменяющий окружающую рыночную и общественную среду. Реклама как часть маркетинга сегодня имеет большее значение, чем действия по внедрению новейших технических разработок или оптимизации производственных процессов. Главное ее значение на нынешнем этапе развития — управление сознанием потенциальных потребителей и формирование спроса даже на, казалось бы, неликвидный продукт. Для этого предпринимателю необходимо обладать не только рекламным бюджетом, эстетическим вкусом и интуицией, но и знанием основных правил медиапланирования и составления медиамикса. В зависимости от характера Вашей деятельности Вы должны знать, какой способ воздействия на потенциальную аудиторию Вам больше подходит:

ü    аудиальный — воздействующий через органы слуха и на людей соответствующего психофизического типа (аудиалов). Это радио, телевидение, внешние BTL-акции и т.д.;

ü    визуальный — воздействующий через органы зрения на визуалов — телевидение, печатные и Интернет-издания, наружная реклама, внешние BTL-акции и т.д.;

ü    кинестетический — воздействующий через органы ощущения на кинестетов — практически все рекламные каналы (радио, телевидение, печатные и Интернет-издания, наружная реклама, внешние BTL-акции и т.д.). Профессиональные курсы офис-менеджеров от настоящих мастеров.

В качестве примера — реклама банковских услуг дает практически нулевой результат при использовании радио, рекламе ритуальных услуг противопоказаны телевидение или наружная реклама, фармацевтической продукции прямая реклама в печатных изданиях не дает должного эффекта и т.д. Обратный пример - использование приемов ароморекламы. К примеру, накануне Нового года можно постоянным или потенциальным клиентам разослать герметично запакованные фирменные открытки, пропитанные хвойной эссенцией. То же самое с запахом мандаринов — действует безотказно. Для рекламы кафе можно применить жидкий дым, имитирующий запах шашлыка или прочих вкусностей. О возможностях для парфюмерной сферы я просто промолчу — сами подумайте, какие горизонты здесь открываются. Если вы сами не являетесь большим специалистом в области медиапланирования, лучше в этом случае обратиться к услугам профессионалов.

 

Издательства