Василенко И.А Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / И.А. Василенко, Е.В. Василенко, В.Н. Ляпоров, А.Н. Люлько; Под ред. И.А. Василенко. — Москва: Экономика, 2012. — 222 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение. Формирование имиджевой стратегии России как стратегический приоритет    5

ЧАСТЬ I. Концептуальные основы имиджевой стратегии России    7
Глава 1. Имидж России в мировых каналах коммуникаций: основные проблемные зоны коммуникационной стратегии    7
Глава 2. Концептуальный подход к формированию имиджевой стратегии России: имидж в парадигме «гибкой власти»    18
Глава 3. Социокультурные основы имиджевой стратегии России: архетипы и герои    43
Глава 4. Уроки истории: основные этапы формирования имиджа России в мировом коммуникационном пространстве    54
Глава 5. Мировой опыт формирования государственных брендов    65

ЧАСТЬ II. Национальный брендинг как стратегия продвижения имиджа России в мировых каналах коммуникаций    76
Глава 1. Концепция национального брендинга: основные этапы и технологии    76
Глава 2. Идейные основы развития государственного бренда России    84
Глава 3. Критерии эффективности национального брендинга: зарубежный опыт и российские реалии    86

ЧАСТЬ III. Стратегия территориального брендинга    91
Глава 1. Имиджевая политика России в региональном измерении    91
Глава 2. Новые вызовы для городов и регионов: актуальность территориального ребрендинга    102
Глава 3. Имидж в конкурентной борьбе территорий    115
Глава 4. Концептуальные аспекты формирования имиджа городов и регионов    123
Глава 5. Зарубежный и российский опыт формирования привлекательного имиджа территорий    135

Заключение    146
Приложения    148
Приложение 1. Комплексная целевая программа «Формирование имиджа города Новосибирска до 2020 года»    148
Приложение 2. Имиджевая стратегия г. Томска (2009–2011 гг.)    168
Приложение 3. Концепция имиджевой политики Якутии (Республика Саха)    192
ВВЕДЕНИЕ. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖЕВОЙ СТРАТЕГИИ РОССИИКАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПРИОРИТЕТ
Информационное общество значительно изменило природу политической власти, которая сегодня переместилась в виртуальное пространство — в мир образов, имиджей и символов. Традиционная «жесткая власть» в мировой политике, основанная на военной силе, экономических санкциях и угрозах, уступила первенство «мягкой власти» культуры, информации и образов. Новый принцип коммуникационной стратегии «от страны к стране» в значительной степени дополнил старую модель «от правительства к правительству». Оказалось, что лучшими коммуникаторами в ХХI в. являются не правительства, а гражданские лица — публичная дипломатия, а наиболее эффективные коммуникации устанавливаются не путем «радиопередач издалека», а через контакты «лицом к лицу» — то, что Э. Мэрроу назвал «последние три фута».
Именно поэтому стратегическими приоритетами сегодня являются разработка эффективной имиджевой стратегии России и определение концепции национального брендинга, призванной продвигать позитивный имидж нашей страны в каналах коммуникаций. Успех российской внешней политики сегодня во многом зависит от умелого использования ресурсов гибкой власти — символического капитала культуры, политических ценностей и смыслов, сконцентрированных в новом имидже России.
С одной стороны, имидж России должен быть обращен в будущее, открывать горизонты для каждого гражданина страны, вдохновлять, вести за собой, давать эмоциональный заряд. С другой стороны, имидж России — это ее послание миру, коммуникационная модель в мировом информационном пространстве, с помощью которой наша страна ведет диалог с другими странами и народами. Поэтому имидж России должен вызывать уважение, быть привлекательным, открывать возможности для конструктивного диалога на основе тех ценностей, которые позиционирует Россия как мировая держава.
Важно создать имидж России с четкой картиной будущего, рождающей позитивные ассоциации как у россиян, так и у народов других стран современного мира. Привлекательный имидж России — это власть ее политических идеалов и культурных символов, привлекательность политических лидеров и культурных достижений, которые непрерывно транслируются по мировым каналам коммуникаций и заставляют позитивно говорить о себе весь мир. В этом смысле имидж страны — это ее послание, обещание и историческая перспектива.
Именно поэтому так важен стратегический подход к формированию современного имиджа России: четкое выявление основных проблем сложившейся коммуникационной модели, определение новых стратегических целей и перспектив, базовой идеи нового бренда, его основных коммуникаторов, инструментария национального и территориального брендинга. Представленная монография построена по этому плану. В ч. I будут представлены концептуальные основы имиджевой стратегии России: имидж в парадигме «мягкой силы», показаны его исторические и социокультурные основы. В II разработана концепция национального брендинга, призванная продвигать новый позитивный имидж страны в каналах коммуникаций.
В ч. III монографии рассматривается имиджевая политика России в региональном измерении: имидж в конкурентной борьбе территорий, концептуальные аспекты формирования территориального брендинга, сравнительный анализ зарубежного и российского опыта формирования привлекательного имиджа территорий.
Монография представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней.