+7 (499) 240-48-48; +7 (499) 240-48-77
Заказать звонок

Имидж России: концепция национального и территориального брендинга

Код: 978-5-282-03353-3
1
2
3
4
5
10 отзывов

  Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / И.А. Василенко, Е.В. Василенко, Н.Н. Емельянова, В.Н. Ляпоров, А.Н. Люлько; Под ред. И.А. Василенко. — 2-е изд., доп. и перераб. — Москва : Экономика, 2014. — 247 с.

 

   Во 2-м издании монографии более полно представлен стратегический подход к формированию современного имиджа России: определены основные цели и перспективы имиджевой политики, сформулирована базовая идея нового имиджа, его основные коммуникаторы, инструментарий национального и территориального брендинга. Авторы подчеркивают, что успех российской внешней политики сегодня во многом зависит от умелого использования ресурсов «мягкой силы» — символического капитала культуры, политических ценностей и смыслов, сконцентрированных в новом имидже России. Добавлены главы по сравнительному анализу западного и восточного опыта формирования национального и территориального брендинга.

  Монография представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней.

  ПРЕДИСЛОВИЕ ко 2-му изданию

  Новая власть заключается в информационныхкодах, в представительских имиджах, на основекоторых общество организует свои институты,а люди строят свои жизни и принимаютрешения относительно своих поступков.

  Центрами такой власти становятся умы людей.

  М. Кастельс

             В условиях информационной революции возрастает внимание мировой общественности к имиджевой политике современных государств. Во многом это происходит в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ стран в мировой политике. Именно поэтому имидж России сегодня рассматривается как реальный и чрезвычайно важный ресурс ее экономики и политики, торговли и финансов. Все это объясняет повышенный интерес российских читателей к проблемам профессионального формирования имиджевой стратегии России, которые рассматриваются в этой книге.

   Во 2-м издании нам хотелось более подробно представить современную концепцию имиджа России в парадигме «мягкой силы», провести сравнительный анализ западного и восточного опыта формирования государственных брендов, значительно расширить раздел, посвященный территориальному брендингу. В этом издании впервые рассматривается успешный опыт формирования государственных брендов наших восточных соседей и партнеров по группе БРИКС — Китая и Индии, которые в последние годы добились впечатляющих успехов в этой области. Для России как евразийской державы на пересечении Востока и Запада весьма важен сравнительный анализ имиджевых стратегий восточных и западных государств. Задача состоит не в том, чтобы копировать успешные образцы, а в том, чтобы извлекать уроки и переосмысливать зарубежный опыт: опираясь на лучшие достижения, создавать свою уникальную имиджевую стратегию.

   Наша задача — убедительно доказать: позитивный имидж России, ее репутация в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах могут стать основополагающими факторами продвижения национальных интересов страны на мировой арене, важнейшим конкурентным ресурсом для налаживания партнерских отношений. Гибкая власть символического капитала культуры, сосредоточенного в новом позитивном имидже России, способна выступить предпосылкой для ускорения социально-экономического развития страны, ее городов и регионов, за счет привлечения новых инвестиций, расширения рынков сбыта продукции национальных и региональных производителей, привлечения трудовых ресурсов, развития туризма. Благоприятный имидж российских регионов будет способствовать успешному решению многих социально-экономических проблем страны, что особенно важно в современных условиях модернизации экономики. Именно поэтому сегодня необходимы системные усилия политической власти на национальном и региональном уровне по активному продвижению позитивного имиджа России в каналах мировых коммуникаций.

   Всем этим актуальным проблемам и посвящена наша книга.

       ОГЛАВЛЕНИЕ

             Предисловие ко 2 изданию

       Введение. Формирование имиджевой стратегии России как стратегический приоритет

       ЧАСТЬ I. Концептуальные основы имиджевой стратегии России

                  Глава 1. Имидж России в мировых каналах коммуникаций: основные проблемные зоны коммуникационной стратегии        

                  Глава 2. Стратегия формирования имиджа России в парадигме «мягкой силы»

                  Глава 3. Социокультурные основы имиджевой стратегии России: архетипы и герои

                  Глава 4. Уроки истории: основные этапы формирования имиджа России в мировом коммуникационном пространстве

                  Глава 5. Западный опыт формирования государственных брендов

                  Глава 6. Восточный опыт ребрендинга государств (на примере Индии и Китая)

       ЧАСТЬ II. Использование технологий национального брендинга при продвижении имиджа России в мировых каналах коммуникаций

                  Глава 1. Концепция национального брендинга: основные этапы и технологии

                  Глава 2. Идейные основы развития государственного бренда России

                  Глава 3. Критерии эффективности национального брендинга: зарубежный опыт и российские реалии

        ЧАСТЬ III. Стратегия и технологии территориального брендинга

                  Глава 1. Концептуальные основы территориального брендинга России

                  Глава 2. Конкурентная борьба территорий в имиджевой политике

                  Глава 3. Проблемы и перспективы формирования имиджа городов и регионов

                  Глава 4. Стратегия формирования имиджа городов и регионов

                  Глава 5. Сравнительный анализ зарубежного и российского опыта формирования привлекательного имиджа территорий

                  Глава 6. Формирование позитивного имиджа Академии наук

             Заключение

             Приложения

     Приложение 1. Комплексная целевая программа «Формирование имиджа города Новосибирска до 2020 года»

     Приложение 2. Имиджевая стратегия г. Томска (2009–2011 гг.)

     Приложение 3. Концепция имиджевой политики Якутии (Республика Саха)

 

             ПРЕДИСЛОВИЕ

ко 2-му изданию

 

Новая власть заключается в информационныхкодах, в представительских имиджах, на основекоторых общество организует свои институты,а люди строят свои жизни и принимаютрешения относительно своих поступков.

Центрами такой власти становятся умы людей.

М. Кастельс

             В условиях информационной революции возрастает внимание мировой общественности к имиджевой политике современных государств. Во многом это происходит в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ стран в мировой политике. Именно поэтому имидж России сегодня рассматривается как реальный и чрезвычайно важный ресурс ее экономики и политики, торговли и финансов. Все это объясняет повышенный интерес российских читателей к проблемам профессионального формирования имиджевой стратегии России, которые рассматриваются в этой книге.

Во 2-м издании нам хотелось более подробно представить современную концепцию имиджа России в парадигме «мягкой силы», провести сравнительный анализ западного и восточного опыта формирования государственных брендов, значительно расширить раздел, посвященный территориальному брендингу. В этом издании впервые рассматривается успешный опыт формирования государственных брендов наших восточных соседей и партнеров по группе БРИКС — Китая и Индии, которые в последние годы добились впечатляющих успехов в этой области. Для России как евразийской державы на пересечении Востока и Запада весьма важен сравнительный анализ имиджевых стратегий восточных и западных государств. Задача состоит не в том, чтобы копировать успешные образцы, а в том, чтобы извлекать уроки и переосмысливать зарубежный опыт: опираясь на лучшие достижения, создавать свою уникальную имиджевую стратегию.

Наша задача — убедительно доказать: позитивный имидж России, ее репутация в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах могут стать основополагающими факторами продвижения национальных интересов страны на мировой арене, важнейшим конкурентным ресурсом для налаживания партнерских отношений. Гибкая власть символического капитала культуры, сосредоточенного в новом позитивном имидже России, способна выступить предпосылкой для ускорения социально-экономического развития страны, ее городов и регионов, за счет привлечения новых инвестиций, расширения рынков сбыта продукции национальных и региональных производителей, привлечения трудовых ресурсов, развития туризма. Благоприятный имидж российских регионов будет способствовать успешному решению многих социально-экономических проблем страны, что особенно важно в современных условиях модернизации экономики. Именно поэтому сегодня необходимы системные усилия политической власти на национальном и региональном уровне по активному продвижению позитивного имиджа России в каналах мировых коммуникаций.

Всем этим актуальным проблемам и посвящена наша книга.

 


  • Заказ по телефону:
    8 (499) 240-48-48 8 (499) 240-48-17 Заказать звонок
  • Оплата курьеру Наличными СберБанк России Robokassa
  • Самовывоз (только Москва) Курьером (только Москва) + 150 руб. Доставка "Почтой России" (+300 руб.) ТОЛЬКО РОССИЯ